Não estou dizendo que explorei minha posição como editor -gerente para conhecer um dos meus YouTubers favoritos …
… Mas vou dizer que estou irracionalmente animado para compartilhar a entrevista de hoje.
E, meu egoísmo à parte, este ex -profissional de marketing da Disney tem muito o que aprender. O mestre de hoje transformou seu hobby covid em um hobby em um grande sucesso Canal do YouTube com quase 4 milhões de assinantes e Um livro de receitas na lista de best -sellers do New York Times.
Conhecer o mestre
Max Miller
Anfitrião e criador, História de degustação com Max Miller
“Eu estava lá durante os dias dourados, quando eles começaram a lançar o novo Star Wars e os filmes originais da Marvel”.
Lição 1: O bom conteúdo supera as melhores práticas.
Max Miller não age como um bom YouTuber deveria: ele não testa suas miniaturas. Ele tem uma música tema. E ele nunca, jamais faz o rosto chocado no YouTube. (Você conhece um.)
“Eu quebro todas as regras. E não de propósito; é que não conhecia as regras”, ele confessa com um sorriso despretensioso.
Então, como ele ganhou 3,7 milhões de seguidores sem marcar todas as caixas na lista de tarefas de marketing?
“Parece egoísta, mas eu sou meu público. Se estou contente que quero assistir e que estou interessado, é provável que haja outras pessoas que estão interessadas nisso”Miller diz.
Agora, se você estiver em uma indústria indexada, pode pensar que isso não se aplica a você. Caro senhor ou senhora, eu costumava escrever blogs sobre cuecas de incontinência. Se eu conseguir encontrar a pepita interessante nisso, garanto que há algo Você pode encontrar para se preocupar.
“Eu sou eu quem passou 40 ou 50 horas por semana em um vídeo, então preciso achar muito interessante. Caso contrário, as pessoas assistindo vão saber Não estou realmente interessado nisso ”, ele explica.
Esteja você em mídia ou marketing, conteúdo interessante é o que mantém um público voltando. O resto é apenas cereja no gelo no Bolo Johnny do século XIX.
Lição 2: Não shorts curtos.
“(Meu parceiro do YouTube) teve que me arrastar chutando e gritando para começar a postar vídeos de formato curto”, ri Miller.
Os shorts do YouTube são frequentemente descartados por marcas e criadores, porque os espectadores de shorts raramente pulam direto para assistir a vídeos de formato longo.
“O crossover é chocantemente pequeno. Eu gostaria que fosse mais. É como cinco por cento.”
Mas quando ele finalmente tentou o formato, Miller descobriu que o benefício estava no indireto consequências.
“Isso trouxe toneladas de pessoas para o canal, para o Instagram, Facebook, Tiktok. Acabou levando a um enorme aumento nas vendas de livros porque eu estava fazendo receitas do meu livro de receitas”.
Então, em vez de medir o sucesso dos shorts em termos de visões diretas, pense nelas como desenvolvimento do público.
Visto nessa lente, “5% de um milhão de pessoas? Que não é ruim, sabe?”
Ele poderia ter dito isso Pequenas batatas. (Pare, Curtis.)
Lição 3: encontre o que os criadores se preocupam.
Como Miller tem sido um profissional de marketing e um criador, perguntei a ele o que ele desejava que mais profissionais de marketing soubessem trabalhar com criadores, seja o marketing de influenciadores, a colaboração ou até mesmo o patrocínio.
“Quando eu costumava trabalhar (no marketing para) os filmes, não fiz os filmes”, diz Miller. “Nós levávamos os filmes e criamos uma campanha de marketing em torno do bebê de outra pessoa”.
O mesmo vale para trabalhar com criadores de conteúdo: para você pode ser apenas mais uma campanha, mas para o criador, é pessoal.
Portanto, não pense apenas no conteúdo em si, embora isso seja importante. Pense no que o conteúdo significa para a pessoa ou pessoas que o criaram.
Miller compartilha que muitas vezes recebe arremessos sobre edição profissional ou oferece dobrar suas opiniões e aumentar sua marca, mas não é aí que o coração está.
“Não tenho vontade de ter 200 funcionários. É por isso que nunca vou ser uma grande empresa como uma boa manhã mítica ou mrite”, diz ele. “Muitas pessoas na minha situação pensam que eu sou louco. Eles são como: ‘Você pode estar ganhando o dobro de dinheiro.’
“Mais sempre é melhor, em minha mente. Chega é fantástico.”
