Em uma noite de quinta-feira em West Hollywood, uma elegante residência urbana de vários andares está repleta de convidados elegantes segurando frascos de fragrâncias da mesma forma que os foliões se agarram aos coquetéis. Eles levam aromas ao nariz enquanto se misturam e flutuam pelo espaço.
Em um canto, dois rostos conhecidos na comunidade de fragrâncias, Tishni Weerasinghe (@thatbrownperfumegirl) e Chase Chapman (@thescentchase), hospeda estações com seus aromas domésticos favoritos – borrifadas antes da hora de dormir até confortos diários para trabalhar em casa – enquanto um pequeno grupo se aproxima, fazendo perguntas e observando quais aromas ressoam. Inalando a mistura de almíscar branco, notas florais e âmbar de Rouat Al Musk de Lattafa, uma fragrância de US$ 16 da coleção de Weerasinghe, os participantes ooh e acene com aprovação entusiástica.
Em outro canto, os hóspedes experimentam combinações de fragrâncias, aromas habilmente combinados com bebidas, deixando o aroma e os sabores se misturarem através dos sentidos. Do lado de fora, no telhado, a multidão se envolve em conversas menores sobre bebidas e vistas da cidade.
Sarah Bowen, cofundadora do Smellers Club, cheira uma fragrância.
Isso é o Clube dos Cheiros. Para quem está de fora, pode parecer uma reunião centrada em uma fixação de nicho, mas dentro deste mundo, a fragrância é muito mais expansiva. Aqui é uma ponte entre as pessoas, uma ferramenta de autoexpressão, uma forma de entender o seu próprio gosto e, cada vez mais, um motivo para se conectar. O encontro noturno acontecerá na casa de Daniel Scott e Ronn Richardson, a dupla por trás da linha de fragrâncias para casa. Espaço.
Alguns convidados são simplesmente curiosos sobre os aromas, enquanto outros têm raízes profundas no mundo das fragrâncias. Um participante, Jess Blaise, cofundadora da Haitiano em destaque LAcredita sua herança haitiana e os rituais de fragrâncias modelados por sua mãe por sua conexão com o perfume. Ela comprou recentemente uma garrafa de Carnal Flower de Frederic Malle para sua coleção pessoal, uma tuberosa luxuosa conhecida por seu perfil floral branco e apelo entre colecionadores de nicho. Sobre sua cultura, ela explica: “Parte da sua apresentação – de se vestir – é o seu cheiro”.
O encontro foi realizado na casa de Daniel Scott, à esquerda, e Ronn Richardson, cofundadores da marca de fragrâncias domésticas Space. O espaço oferece uma variedade de fragrâncias caseiras de luxo e velas.
Por toda Los Angeles, os clubes de fragrâncias estão transformando o que antes era um ritual solo em algo comunitário. Desde reuniões em telhados em West Hollywood até encontros casuais em parques mais a leste, esses pontos de encontro atendem a um desejo crescente por formas descontraídas e pouco estimulantes de passar tempo juntos, oferecendo uma alternativa à rotação habitual de restaurantes, bares e saídas noturnas lotadas.
Devaneio do Perfume transforma um pequeno recanto do Elysian Park em um mini lounge de fragrâncias nas manhãs de sábado, uma vez por mês. Fundado em novembro de 2025 por Marian Botrous, com apoio do marido, Errol, e da irmã, Marlene, o clube começou com apenas quatro membros no primeiro encontro. Na sexta reunião, em abril passado, a participação quintuplicou, com uma mistura de frequentadores regulares e recém-chegados em cada sessão.
“É um mundo enorme”, diz Botrous sobre o perfume. “Explorar juntos torna tudo mais interessante.”
Os amantes de fragrâncias ficam no terraço do encontro do Smellers Club em West Hollywood.
Em suas reuniões semelhantes a piqueniques, os participantes aparecem com cobertores, lanches e aromas para trocar ou discutir. Com amostras de 2 mililitros custando até US$ 12, “coletar novos aromas fica caro rapidamente”, diz Bostrous. “Nossos encontros tornam tudo acessível e divertido.”
Há uma mistura de socialização casual e discussão estruturada – as conversas exploraram as motivações por trás do uso de fragrâncias, da sedução ao conforto pessoal, bem como o impacto cultural de certos perfumes, como Chanel No. 5 e sua conexão com Marilyn Monroe e o glamour de luxo da velha escola. Em um encontro, um membro trouxe uma fragrância chamada Scentless Apprentice, inspirada no romance “Perfume: The Story of a Murderer” de Patrick Süskind (que Kurt Cobain amou tanto que escreveu a música do Nirvana “Scentless Apprentice”).
A artista Megan Lindeman, que fundou Clube de perfumes Silverlake em agosto de 2025, também está reunindo pessoas para explorar o perfume como uma experiência social compartilhada. Lindeman diz que se inspirou na cultura olfativa mais ampla de Los Angeles e na curiosidade sobre como seria centralizar o cheiro em um ambiente comunitário. O grupo se reúne mensalmente em seu quintal em Silver Lake, onde os participantes exploram a fragrância tanto como material quanto como memória.
O Black Girl Perfume Club foi fundado em 2023 por Taylyn Washington-Harmon, lançando-o online antes de expandir para encontros presenciais. Entre Subpilha, Instagram e encontros IRL, reúne amantes de fragrâncias e novatos ansiosos por aprofundar seus conhecimentos de forma interativa. “Comecei o clube quando a popularidade da fragrância ainda era um nicho, e agora vê-la se tornar popular é realmente emocionante”, diz Washington-Harmon. À medida que o interesse cresce, ela espera que mais pessoas também explorem a gama de arte produzida pelas linhas de fragrâncias de propriedade de Black.
De volta à casa em West Hollywood, as pessoas continuam vibrando no evento liderado por Sarah Bowens e Jon Kidd, nativos de Los Angeles e dupla por trás do Smellers Club, lançado em janeiro. Eles são cunhados que cresceram juntos na igreja e rapidamente percebem que seus respectivos parceiros, Zana e Zion, são membros não oficiais da equipe e apoiadores de estrelas do rock.
Jess Blaise testa um perfume de Selnu.
Entre os dois, Kidd traz a energia “fraghead” – um nome para os devotos de fragrâncias que trazem paixão e certa fluência da cultura das fragrâncias. Bowens, que tem experiência em eventos, lidera a curadoria e se considera mais nos estágios iniciais de sua jornada em fragrâncias.
Quando começaram a organizar esses eventos, Bowens não tinha certeza de quão cativantes seriam. “Eu estava tipo, as pessoas podem realmente sentar aqui por horas e falar sobre fragrâncias?” ela diz. Ela obteve sua resposta rapidamente, observando os convidados conversando, rindo e mergulhando em conversas animadas por horas.
Kidd aponta os clubes do vinho e do livro como “musas do evento” para o Smellers Club. “A certa altura, deixa de ser sobre os livros ou sobre o vinho – e para nós, até sobre as fragrâncias”, afirma. “Torna-se sobre as pessoas.”
Chase Chapman cria aromas de sua coleção pessoal de fragrâncias para os convidados descobrirem no encontro do Smellers Club.
À medida que as pessoas navegam na idade adulta e nos ciclos de crescimento pessoal, desafiando hábitos e abandonando velhas identidades, existem algumas questões subjacentes: Quem sou eu, realmente? Do que eu realmente gosto? E o que é bom e está alinhado com estar à vontade? As comunidades de fragrâncias podem ser um local de base surpreendente para explorar essas meditações existenciais. Bowens, por exemplo, foi recentemente atraída pelo Fruits of Love da Dossier, de morango, o que a surpreendeu, já que ela se considerava alguém que não gostava de aromas frutados. Tais constatações são familiares na comunidade: você pode perder algo satisfatório simplesmente porque não corresponde aos seus gostos predefinidos.
Farah Elawamry, uma criadora de conteúdo focada em fragrâncias conhecida como Os pensamentos de Farahexaminou o marketing de fragrâncias e seus vínculos com normas rígidas de gênero, explicando que “a nota de íris é sempre dada às fragrâncias femininas e o lírio é sempre dado ao gênero de fragrâncias masculinas, e elas são literalmente a mesma nota – uma é a raiz, a outra é a flor”. Depois que você começa a mergulhar na história e na psicologia das fragrâncias, ela diz “você começa a questionar o que você realmente gosta versus o que o pessoal de marketing está dizendo para você gostar”.
Em comparação com a típica vida noturna de Los Angeles, o participante Shaunt Kludjian diz que reuniões como essas parecem mais intencionais. “Isso acabou sendo melhor do que os clubes de Los Angeles”, diz ele. “Todo mundo está vibrando e se conectando por causa do perfume.” Kludjian é fundador da empresa de velas de Los Angeles Cheiro e veio ao evento para fazer networking. Frustrado com os formatos tradicionais de velas, ele lançou uma linha de velas portáteis embaladas em pequenas latas parecidas com atum, projetadas para fazer com que “a casa o acompanhe aonde quer que você vá”.
Enquanto Kidd olha ao redor e observa estranhos se tornarem amigos cheirando almíscar ou jasmim, ele reflete sobre parte da magia do Smellers Club e de outras comunidades de fragrâncias.
“A fragrância é um portal para a sua memória”, diz ele. “Então, ao ir a algo com curadoria que é uma noite maravilhosa, você está enraizando uma memória.”
O que começou como uma questão sobre o que cheira bem tornou-se outra coisa: pequenos momentos de reconhecimento entre muitas pessoas que, poucas horas antes, eram totalmente estranhas. Talvez seja esse o ponto. As garrafas serão guardadas. Todos retornarão para seus cantos separados da cidade. Mas a sensação de ser visto, de encontrar seu povo – mesmo que brevemente – permanece com você por muito tempo depois que os cheiros se dissipam.
