De acordo com o processo, Insurify e Compare.com oferecem “Jerry Marks” – incluindo a marca JERRY registrada federalmente e marcas de direito consuetudinário como GETJERRY, JERRY.AI, JERRY AI, JERRY INSURANCE, DRIVESHIELD, ALLCAR, GARAGEGUARD e PRICEPROTECT – como palavras-chave de pesquisa paga no Google, Bing e Yahoo. O resultado, diz Jerry, é que os consumidores que digitavam seu nome em uma barra de pesquisa recebiam anúncios que pareciam apontar para Jerry, mas em vez disso os direcionavam para plataformas concorrentes.
