Por dentro da reforma multimilionária do Stile DTLA

A histórica torre da década de 1920 que já abrigou o querido Ace Hotel está entrando em uma nova era bem a tempo para o verão.

Dois anos após a inauguração no icônico edifício gótico espanhol na South Broadway, Estilo no centro de Los Angeles revelou sua renovação multimilionária e sua expansão de um hotel de serviço limitado para um “centro criativo” completo. A reforma adiciona um laboratório criativo 24 horas por dia, 7 dias por semana, com estúdios de música de última geração, lounges de coworking e um bar na cobertura atualizado chamado Em algum lugar especialum teatro restaurado e uma loja de varejo com curadoria da comunidade.

Em todo o espaço há toques antigos – por exemplo, os hóspedes do hotel podem pegar emprestado um Walkman e navegar na biblioteca de fitas com curadoria com títulos como “Promise” de Sade, “Forever Your Girl” de Paula Abdul e “Between the Sheets” dos Isley Brothers.

Por trás da grande reforma está a sede da Coreia do Sul AJU Contínuoque comprou o imóvel em 2019, mas não mudou o nome até 2024. O projeto marca a primeira expansão da empresa de investimentos nos EUA.

“Na verdade, não queremos chamá-lo apenas de hotel – é mais um centro”, diz Jaisun Ihm, CEO da AJU Continuum, que é mais conhecida por sua cultura voltada para o futuro. Hotel Ryse em Seul. Com Stile, Ihm diz que sua missão era “conectar Los Angeles a Seul”.

Ryse, diz Ihm, resume o estilo de vida eclético do hotel de hoje: “É baseado na cultura de rua. Dizemos que é iconoclasta. É de natureza jovem”.

AJU Continuum se uniu ao estúdio de arquitetura e design de interiores de Los Angeles Design, cadelas – o grupo por trás do chique Salão do Verificador em Highland Park e Torradeiras de café Verve no Distrito das Artes. Ihm não se importava que fosse Design, o primeiro empreendimento hoteleiro da Bitches. Depois de trabalhar com diversas empresas ao longo dos anos, ele estava cansado de ver a mesma estética em todos os lugares e queria trabalhar com uma equipe que trouxesse uma perspectiva “ousada”, diz ele.

Quando os criativos da Design, Bitches receberam o convite, todos aceitaram. “Sempre quis fazer um hotel”, diz RA Rudolph, cofundador do estúdio. “Adoro hotéis e tenho opiniões”, acrescenta rindo.

Para os angelenos que frequentaram o Ace Hotel, um local independente que ajudou a revitalizar o centro de Los Angeles durante uma década, começando em 2014, caminhar por Stile será familiar e novo. Embora a estrutura do edifício permaneça intacta – uma exigência da sua designação de monumento histórico-cultural — o espaço tem um toque industrial-moderno inspirado no espírito criativo de Los Angeles.

Por exemplo, o Teatro Unido na Broadwayque já foi o principal palácio de cinema de 1927 do influente coletivo United Artists (Mary Pickford, Charlie Chaplin, Douglas Fairbanks e DW Griffith), agora apresenta carpete novo, equipamento de som e palco modernizado e cerca de 125 novas luminárias inspiradas no lustre original do lobby em estilo renascentista espanhol. Como uma homenagem ao legado do edifício, onde os primeiros ícones de Hollywood se separaram dos grandes estúdios para controlar o seu próprio trabalho, a AJU Continuum lançou a sua própria equipa interna de reservas para o local de entretenimento ao vivo. Além disso, o néon gigante Placa “Jesus Salva” que fica no topo do prédio desde seus dias como igreja ainda está lá – e os proprietários não têm planos de removê-lo.

Algumas das mudanças mais significativas podem ser encontradas no lobby do hotel, que apresenta uma loja de conveniência com curadoria chamada Goodie Shop, adornada com caixas de som antigas. Localizada ao lado da recepção, que foi significativamente condensada, a loja está repleta de uma seleção de lanches e bebidas de origem californiana, produtos de estilo de vida, produtos da marca Stile e itens essenciais de viagem (carregadores de telefone, pasta de dente, cuidados com os cabelos, etc.).

No lado oposto do lobby está SparkHouseum clube privado e centro criativo para músicos e criativos emergentes. O espaço de dois andares conta com estúdios de gravação profissionais, suítes de podcast e vídeo, salas de coworking e espaços para reuniões, que devem ser inaugurados no início do próximo ano, assim que as licenças forem aprovadas, diz Ihm. O café e bar do SparkHouse está aberto ao público e vende chá, café (experimente o mel matcha latte), vinho, coquetéis de cerveja e petiscos. Ihm diz que a programação da SparkHouse incluirá sessões de audição, apresentações ao vivo e até um programa de orientação para artistas em ascensão.

O bar da cobertura, que oferece vistas deslumbrantes do horizonte da cidade e uma piscina, agora se chama Somewhere Special. A equipe de design removeu cerca de 90% das plantas que ocupavam a área para maximizar o espaço para dançar e socializar. Além disso, a área da piscina, agora pintada em um tom divertido chamado Carrot Orange, tem mais lugares sentados e uma cabine fotográfica próxima.

Todos os 182 quartos receberam uma nova camada de tinta rosa empoeirada, novos carpetes personalizados, móveis e banheiros atualizados. Em cada quarto, você encontrará comodidades coreanas, como máscaras faciais, um roupão personalizado de uma marca local chamada Serviço de quarto em Los Angeles e livros da antiga Catedral da Universidade de Los Angeles que ocupou o espaço de 1991 a 2011. Com o lema do hotel sendo “fique de acordo com suas próprias regras”, Rudolph diz que era importante para eles tornar os quartos adaptáveis ​​às necessidades de cada hóspede e priorizar o conforto. O resultado são layouts de quartos incomuns, como o quarto king com três suítes, equipado com duas camas de solteiro e uma cama king-size dividida por uma divisória de privacidade que funciona como uma instalação artística lúdica. Rudolph, que costumava viajar frequentemente com seus filhos, agora adultos, diz que esse é o tipo de quarto que ela sempre desejou que existisse.

A chegada de Stile ocorre em um momento precário para o centro de Los Angeles. Nos últimos anos, o cenário de hospitalidade e vida noturna do bairro, antes movimentado, sofreu diminuição do tráfego de pedestres, lenta recuperação da pandemia e aumento de vagas. Alguns proprietários de empresas dizem que o crime e a negligência estão afastando os clientes. Quase 1.000 empresas deixaram o centro da cidade em 2024. Lançar um hotel de estilo de vida de alto conceito é uma aposta ousada.

Mas Ihm diz que espera que Stile ajude a rejuvenescer a área e a criar um ecossistema que também apoie as empresas vizinhas. Rudolph diz que já está começando a ver essa mudança.

“Foi bom ver que no último ano que vim aqui para trabalhar no projeto ele voltou a animar-se”, diz ela. “Especialmente neste bloco, parece melhor.”