Sintonize qualquer Jogo da Copa do Mundo nos EUA, México ou Canadá neste verão, e você descobrirá que por volta dos 22 e 67 minutos de qualquer jogo, as jogadas serão interrompidas. Pela primeira vez, a FIFA introduziu pausas para hidratação de três minutosque são oficialmente enquadrados como uma medida de bem-estar dos jogadores para combater o calor extremo. As pausas acontecerão independentemente do clima lá fora, mesmo em dias relativamente amenos em Nova York ou Los Angeles.
Embora a FIFA não explique exatamente quanta receita está vinculada a essas novas paralisações no jogo, os intervalos introduzem janelas comerciais previsíveis e garantidas nas transmissões ao vivo, criando um novo inventário publicitário. Houve reação de fãs e jogadorescom muitos argumentando que as interrupções comerciais atrapalham o fluxo de um esporte definido pelo jogo contínuo.
Ghazi Saoud, um torcedor de futebol meio libanês e meio norueguês de 26 anos que mora em Chicago e torce pela Noruega e Marrocos esta Copa do Mundodescreve os hiatos como “intervalos publicitários ocultos”. Saoud argumenta que parte do que faz futebol O único é que tem sido jogado basicamente da mesma maneira há mais de 150 anos: 90 minutos, dois tempos de 45 minutos e jogo previsivelmente contínuo. Os intervalos para beber água sempre existiram, diz ele, mas apenas quando eram realmente necessários; Saoud, como muitos outros, acredita que os intervalos programados mudam o ritmo do jogo.
“Eu vejo o argumento sob condições de estresse climáticomas você precisa de uma pausa, precisa de uma bebida extra – não precisa de três minutos”, diz David Goldblatt, um dos principais historiadores do futebol e autor de A bola é redonda: uma história global do futebol. “Ninguém precisa de três minutos para beber um copo de água. Por que são três minutos?” Estima-se que a Fox, observa ele, esteja ganhando cerca de US$ 250 milhões nos EUA com comerciais exibidos durante os intervalos para hidratação, de acordo com análises de especialistas. dado à BBC Sport.
A tensão em torno dessas pausas é na verdade uma briga sobre o que a Copa do Mundo está se tornando. Em volta US$ 3,9 bilhões espera-se que venha apenas dos direitos de transmissão, o que significa que redes como a Fox nos EUA ou a BBC no Reino Unido estão pagando a FIFA para transmitir a Copa do Mundo, e outro US$ 1,8 bilhão é esperado do patrocínio e do marketing. Com base nas previsões da WARC Media, uma empresa de pesquisa e inteligência publicitária com sede no Reino Unido que rastreia os gastos globais com mídia, espera-se que o torneio injete cerca de US$ 10,5 bilhões no mercado global de publicidade em 2026.
Para alguns especialistas em desporto, este esforço de comercialização mais amplo por parte da FIFA reflecte outra coisa: uma mudança para o entretenimento desportivo ao estilo americano. “Acho que vemos uma americanização definitiva nesta Copa do Mundo em particular”, diz Mark Dyreson, professor de cinesiologia e história do esporte na Penn State. “Acho que o que a FIFA está fazendo é normal e natural no curso dos negócios, embora ofenda muitos conhecedores de futebol de longa data.”
Goldblatt adverte contra tratar a Copa do Mundo de 2026 como um ponto de virada repentino. “O futebol tem sido comercializado loucamente há 40 anos”, diz ele. “Temos aprendido lições do mercado esportivo dos Estados Unidos de centenas de maneiras diferentes nos últimos 30 ou 40 anos.”
Em muitos aspectos, a tendência já era visível no Qatar. A Copa do Mundo de 2022 foi considerada o torneio mais assistido já registrado, envolvendo mais de 5 bilhões de espectadoresque ajudou a FIFA a gerar US$ 7,5 bilhões ao longo do ciclo 2019-2022. Os direitos de transmissão foram trazidos aproximadamente US$ 2,96 bilhões só em 2022, em comparação com os quase 3,9 mil milhões de dólares que a FIFA prevê para 2026.
Ainda assim, alguns especialistas argumentam que as pausas para hidratação têm menos a ver com dinheiro e mais com a adaptação da Copa do Mundo a um cenário midiático em mudança.
